PR-Coaching statt starrer Konzepte
14. April 2026
Sie kennen das sicher auch: Die 3-, 5- oder 7-Schritte-Pläne zum Erfolg. Spätestens beim zweiten Blick wird klar: "Das kann bei uns so nicht funktionieren." Und trotzdem wäre manchmal Unterstützung hilfreich bei der Planung der eigenen PR-Strategie. Der Wille ist da, PR fürs eigene Marketing zu nutzen, aber wie? Hier ist PR-Coaching hilfreicher als vorgefertigte 7-Schritte-Pläne.
Bedarf erfassen
Zunächst geht es darum, Bedürfnisse zu verstehen und festzuhalten. Welche Vorgaben hat der/die PR-Verantwortliche für einen bestimmten Zeitraum? Welche Erfahrungen hat er oder sie bereits mit Content-PR? Was wünscht er oder sie sich? Was will er/sie mit PR erreichen? Wo hat er oder sie Bedenken?
Ressourcen verstehen
Ziele mögen oft ähnlich sein, die Wege dahin aber ganz unterschiedlich, weil Ressourcen sehr individuell sind. Welche Ressourcen stehen PR-Mitarbeitenden zur Verfügung, sowohl finanziell als auch zeitlich oder personell? Wie kreativ ist das Team oder das gesamte Unternehmen? Welche Ideen für Themen gibt es? Wie kooperativ sind die Kunden? Können und wollen sie sich an Success-Stories beteiligen? Ist man in Branchen aktiv, die bei solchen Themen sehr zurückhaltend reagieren, braucht man andere Ansätze. Wie viele berichtenswerte Themen gibt es im Unternehmen generell? Wie groß ist das Budget? Dies sind einige der Fragen, die dabei helfen können, die eigenen Ressourcen aufzuspüren.
Konzept entwickeln
Sind Bedarf und Ressourcen klar, kann eine realistische Zielsetzung für PR-Aktivitäten über einen bestimmten Zeitraum formuliert werden. Mit ihr lässt sich dann ein Konzept entwerfen, in dem festgehalten wird, welche PR-Maßnahmen mithilfe der vorhandenen Ressourcen das gewünschte Ziel am besten erreichen. Idealerweise wird das Konzept so konkret wie möglich formuliert: Welche PR-Maßnahme soll wann gestartet werden? Was ist das Ziel bzw. der Inhalt der jeweiligen Maßnahme? Wann soll das Projekt abgeschlossen sein? Welche Mitarbeiter:innen werden benötigt als Informationsgeber, zum Schreiben und Überarbeiten von Texten oder zum Erstellen von Bildern bzw. Video-Inhalten?
Gerade Content-PR-Aktivitäten kommen im Alltagstrubel oft zu kurz. Externe können hier auf verschiedenen Ebenen unterstützen: Bei der Konzeptplanung, in der Umsetzung beim Schreiben einzelner Texte oder auf organisatorischer Ebene. Sie haben Interesse an einem Content-PR-Coaching?
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