Alexander von Humboldt war davon überzeugt: „Alles hängt mit allem zusammen.“ Wenn eine Expertin für Content-PR eine Fortbildung zum systemischen Coach macht, bleibt daher das eine nicht unbeeinflusst vom anderen. Alle Erkenntnisse, die ich gewonnen habe, kann ich in einem kurzen Post natürlich nicht teilen. Ein paar jedoch schon.
Ein breites Produktportfolio stellt KMUs vor kommunikative Herausforderungen. Wie lässt sich die Vielfalt der Produkte effizient unterschiedlichen Redakteur:innen präsentieren? Messen sind eine Möglichkeit. Dort sind Redakteur:innen aber oft in Eile. Pressekonferenzen im eigenen Haus werden wegen der dünn besetzten Redaktionen immer seltener besucht. Oft stehen Aufwand und Nutzen in keinem sinnvollen Verhältnis. Johanna Hoeflich, Teamleitung Marketing und PR bei EBE sensors + motion, hat einen dritten Weg probiert: die Teilnahme bei den Fachpressetagen und zwar mit einem Pressegesprächstisch. Im Interview spricht sie mit unserer Kollegin Nora Crocoll über ihre Erfahrungen.
Mein Lieblingsitaliener bietet eigentlich gar nicht das beste Essen in meiner Wohngegend. Aber er war mir bei meinem ersten Besuch sofort sympathisch und seither plaudern wir bei jedem meiner Restaurantbesuche über Gott und die Welt. Ich fühle mich einfach wohl, auch wenn ich manches Mal damit liebäugle, beim Inder nebenan einzukehren. Aber was, wenn „mein“ Italiener das sieht? Das fiktive Beispiel zeigt stark vereinfacht, welchen Einfluss Beziehungen haben können. Was lässt sich daraus für die PR-Kommunikation ableiten? Wie lassen sich Beziehungen sinnvoll nutzen und pflegen?
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Wann haben Sie zuletzt einen Newsletter bewusst gelesen? Und was sagt diese ehrliche Antwort über die Anforderungen an Ihre eigenen Newsletter aus? Wer verstanden hat, warum er selbst liest – oder eben nicht –, schreibt automatisch bessere Inhalte. Hier acht praxisnahe Tipps:
Sie kennen das sicher auch: Die 3-, 5- oder 7-Schritte-Pläne zum Erfolg. Spätestens beim zweiten Blick wird klar: "Das kann bei uns so nicht funktionieren." Und trotzdem wäre manchmal Unterstützung hilfreich bei der Planung der eigenen PR-Strategie. Der Wille ist da, PR fürs eigene Marketing zu nutzen, aber wie? Hier ist PR-Coaching hilfreicher als vorgefertigte 7-Schritte-Pläne.
Texte fürs Content-Marketing extern schreiben zu lassen, bringt manchmal mehr Aufwand mit sich als Nutzen. Briefings plus Freigabeprozesse bis die gewünschte Textqualität erreicht ist, kosten manchmal mehr Zeit, als den Beitrag selbst zu verfassen. Woran liegt das? Gibt es Alternativen?
Vielseitige Impulse zu aktuellen Industrie-Themen aus erster Hand und viel Zeit für Austausch: Die Fachpressetage bringen jeden Februar Industrieunternehmen und Fachredaktionen zu diesem Zweck zusammen. In kompakten Präsentationen stellten auch dieses Jahr Unternehmen ihre aktuellen Schwerpunkte vor und zwischen den Vorträgen wurde eifrig „genetzwerkt“. Unsere Kollegin Nora Crocoll hat mit einem teilnehmenden Unternehmen, einer Journalistin sowie dem Veranstalter der Fachpressetage über Eindrücke, inhaltliche Schwerpunkte und Erwartungen an die Zukunft gesprochen: vier Fragen, drei Perspektiven.
PR in der Industrie lebt von relevanten, fachlichen Inhalten. Allerdings reicht in einer Zeit vergleichbarer Produkte guter Inhalt alleine oft nicht mehr aus, um sich zu differenzieren. Wie sticht man aus der Masse heraus? Wie werden die eigenen Presseinformationen in der Fachpresse wahrgenommen? Genau wie im Vertrieb von Produkten sind auch im "PR-Vertrieb" Beziehungen ein entscheidender Schlüssel für den Erfolg.
Wir alle wissen von menschlichen Begegnungen, wie wichtig der erste Eindruck ist. Er setzt den Anker für alle folgenden zwischenmenschlichen Interaktionen. Ähnliches gilt für Texte. Der erste Eindruck eines Textes entscheidet, ob er gelesen wird oder nicht. Heute ein paar Beispiele, wie das schiefgeht und Gedanken, wie man mit Texten gute erste Eindrücke generieren kann.
Was sind die KPIs eines guten Textes? Wenn wir für die Fachpresse schreiben, beantworten wir diese Frage immer mit den Bewertungskriterien, die in einer Redaktion angelegt werden. Beim Content-Marketing fällt der „böse Gatekeeper“ weg. Endlich können wir schreiben, was wir wollen und wie wir wollen! Sieben Gründe, warum das keine gute Idee ist:
Als Autorin interessiere ich mich natürlich sehr für Sprache, ihren Nutzen, wie sie entstanden ist und wie sie sich weiterentwickelt. Sprache schafft Beziehung oder zerstört sie. Sprache macht komplexes Denken möglich. Sprache kann zum Machtinstrument werden. Sprache prägt das menschliche Miteinander und trägt zu seiner Weiterentwicklung bei. Heute gibt es ein kleines Schmankerl über Philipp von Zesen, der mir bis vor Kurzem unbekannt war.
Content-PR ist weit mehr als ein schlichter Informations-Vermittler zwischen Ihnen und Ihren Kunden. Richtig eingesetzt wird sie zum Lead Magnet und hilft, eine Marke oder das Unternehmensimage zu stärken. Guter Content ist dabei immer das A und O.
Üblicherweise geben wir an dieser Stelle Tipps für erfolgreiche PR. Heute wollen wir den Spieß einmal umdrehen und haben 10 Ideen, wie Sie Veröffentlichungserfolg vermeiden können:
Human Touch ist ein wichtiges Standbein der Content PR, hat jedoch längst auch die Fachpresse erreicht. Aber ist das denn nicht ein Widerspruch in sich? Kann man Menschlichkeit in Fachtexte bringen?
Wer einmal die Vorteile des unkomplizierten Networkings zwischen Industrie und Fachpresse bei den Fachpressetagen erlebt hat, kommt gerne wieder. Doch wie gut gelingt es „Neulingen“, sich dort einzuklinken? Darüber haben wir im Interview mit Jessica Kupfer, Marketing Manager Media, Fairs and Events bei ADS-TEC Industrial IT gesprochen. Ihr Unternehmen war bereits fünfmal bei den Fachpressetagen. Für Jessica Kupfer jedoch war es die Premiere.
Nennen Sie mich altmodisch, aber ich war letztes Wochenende schockiert, wie manche Menschen ChatGPT mehr vertrauen als fachkompetenten Menschen.
Texte mit gutem Content sind im B2B-Marketing ein wichtiges Tool, das die Lead-Generierung und das Lead Nutruring unterstützen kann. Was braucht ein guter Text? Hier eine Checkliste, mit der Sie vor dem Schreiben Ihre Informationen sammeln und danach Ihren Text checken können.
Braucht es für Pressekontakte wirklich ein Verwaltungs-System oder reicht auch eine einfache Liste?
Beim Vermarkten von Pressetexten begegnen wir immer wieder einen Irrtum, der sich hartnäckig hält: „Großer Presseverteiler bringt großen Erfolg“
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