So schreiben Sie Newsletter, die wirklich gelesen werden

Vielseitige Impulse zu aktuellen Industrie-Themen aus erster Hand und viel Zeit für Austausch: Die Fachpressetage bringen jeden Februar Industrieunternehmen und Fachredaktionen zu diesem Zweck zusammen. In kompakten Präsentationen stellten auch dieses Jahr Unternehmen ihre aktuellen Schwerpunkte vor und zwischen den Vorträgen wurde eifrig „genetzwerkt“. Unsere Kollegin Nora Crocoll hat mit einem teilnehmenden Unternehmen, einer Journalistin sowie dem Veranstalter der Fachpressetage über Eindrücke, inhaltliche Schwerpunkte und Erwartungen an die Zukunft gesprochen: vier Fragen, drei Perspektiven.

PR in der Industrie lebt von relevanten, fachlichen Inhalten. Allerdings reicht in einer Zeit vergleichbarer Produkte guter Inhalt alleine oft nicht mehr aus, um sich zu differenzieren. Wie sticht man aus der Masse heraus? Wie werden die eigenen Presseinformationen in der Fachpresse wahrgenommen? Genau wie im Vertrieb von Produkten sind auch im "PR-Vertrieb" Beziehungen ein entscheidender Schlüssel für den Erfolg.

Wir alle wissen von menschlichen Begegnungen, wie wichtig der erste Eindruck ist. Er setzt den Anker für alle folgenden zwischenmenschlichen Interaktionen. Ähnliches gilt für Texte. Der erste Eindruck eines Textes entscheidet, ob er gelesen wird oder nicht. Heute ein paar Beispiele, wie das schiefgeht und Gedanken, wie man mit Texten gute erste Eindrücke generieren kann.

Was sind die KPIs eines guten Textes? Wenn wir für die Fachpresse schreiben, beantworten wir diese Frage immer mit den Bewertungskriterien, die in einer Redaktion angelegt werden. Beim Content-Marketing fällt der „böse Gatekeeper“ weg. Endlich können wir schreiben, was wir wollen und wie wir wollen! Sieben Gründe, warum das keine gute Idee ist:

Als Autorin interessiere ich mich natürlich sehr für Sprache, ihren Nutzen, wie sie entstanden ist und wie sie sich weiterentwickelt. Sprache schafft Beziehung oder zerstört sie. Sprache macht komplexes Denken möglich. Sprache kann zum Machtinstrument werden. Sprache prägt das menschliche Miteinander und trägt zu seiner Weiterentwicklung bei. Heute gibt es ein kleines Schmankerl über Philipp von Zesen, der mir bis vor Kurzem unbekannt war.

Content-PR ist weit mehr als ein schlichter Informations-Vermittler zwischen Ihnen und Ihren Kunden. Richtig eingesetzt wird sie zum Lead Magnet und hilft, eine Marke oder das Unternehmensimage zu stärken. Guter Content ist dabei immer das A und O.

Üblicherweise geben wir an dieser Stelle Tipps für erfolgreiche PR. Heute wollen wir den Spieß einmal umdrehen und haben 10 Ideen, wie Sie Veröffentlichungserfolg vermeiden können:

Human Touch ist ein wichtiges Standbein der Content PR, hat jedoch längst auch die Fachpresse erreicht. Aber ist das denn nicht ein Widerspruch in sich? Kann man Menschlichkeit in Fachtexte bringen?

Wer einmal die Vorteile des unkomplizierten Networkings zwischen Industrie und Fachpresse bei den Fachpressetagen erlebt hat, kommt gerne wieder. Doch wie gut gelingt es „Neulingen“, sich dort einzuklinken? Darüber haben wir im Interview mit Jessica Kupfer, Marketing Manager Media, Fairs and Events bei ADS-TEC Industrial IT gesprochen. Ihr Unternehmen war bereits fünfmal bei den Fachpressetagen. Für Jessica Kupfer jedoch war es die Premiere.

Nennen Sie mich altmodisch, aber ich war letztes Wochenende schockiert, wie manche Menschen ChatGPT mehr vertrauen als fachkompetenten Menschen.

Texte mit gutem Content sind im B2B-Marketing ein wichtiges Tool, das die Lead-Generierung und das Lead Nutruring unterstützen kann. Was braucht ein guter Text? Hier eine Checkliste, mit der Sie vor dem Schreiben Ihre Informationen sammeln und danach Ihren Text checken können.

Braucht es für Pressekontakte wirklich ein Verwaltungs-System oder reicht auch eine einfache Liste?

Beim Vermarkten von Pressetexten begegnen wir immer wieder einen Irrtum, der sich hartnäckig hält: „Großer Presseverteiler bringt großen Erfolg“